 মার্কেটিং কর্পোরেশন তরুণ প্রজন্মের ক্রেতাদের সঙ্গে সংযোগ গড়ে তুলতে ডিজিটাল বিপণনের উপর জোর দিচ্ছে।){kind=link}
রাজ্য সরকারের নিজস্ব ব্র্যান্ড বিশ্ব বাংলা(Biswa Bangla) মার্কেটিং কর্পোরেশন তরুণ প্রজন্মের ক্রেতাদের সঙ্গে সংযোগ গড়ে তুলতে ডিজিটাল বিপণনের উপর জোর দিচ্ছে।
ব্র্যান্ডের প্রচারের উদ্দ্যেশ্যে ৩০ সেকেন্ডের সংক্ষিপ্ত ভিডিও ক্লিপ তৈরি করে বিশেষ প্রচার অভিযান শুরু হবে। প্রকল্পের আওতায় ৩০ সেকেন্ডের আকর্ষণীয় ভিডিও রিলে প্রায় ২৫ হাজার কারিগর ও তাঁদের পণ্যকে তুলে ধরা হবে ।
এই ভিডিওগুলিতে ডোকরা শিল্প, চামড়ার পণ্য, মধু, চা, তাঁতের শাড়ি, কাঠের কাজ ও অন্যান্য ঐতিহ্যবাহী সামগ্রীকে আধুনিক দৃষ্টিভঙ্গিতে উপস্থাপন করা হবে। ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক, ইউটিউব ও হোয়াটসঅ্যাপের মতো জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্মে এই প্রচার চালানো হবে বলে নিগমের তরফে জানানো হয়েছে।
এই নতুন উদ্যোগের মূল লক্ষ্য, বাংলার শিল্প ও সংস্কৃতির ঐতিহ্যকে আধুনিক বিপণন কৌশলের সঙ্গে মিলিয়ে নতুন রূপে উপস্থাপন করা। সরকারি এক আধিকারিক জানান, “বিবিএমসির এই পদক্ষেপে একদিকে যেমন বাংলার কারিগরদের তৈরি নানা ঐতিহ্যবাহী হস্তশিল্প প্রচার পাবে, অন্যদিকে ডিজিটাল দুনিয়ায় ব্র্যান্ডের উপস্থিতিও আরও শক্তিশালী হবে।”
বিবিএমসি-র তরফে জানানো হয়েছে, এই উদ্যোগের জন্য পেশাদার ফটোগ্রাফার, ভিডিও প্রযোজক, সিনেম্যাটিক সম্পাদক ও পণ্য-ক্যাটালগ বিশেষজ্ঞদের যুক্ত করা হবে, যাতে প্রতিটি ভিডিও নান্দনিক ও বাণিজ্যিকভাবে আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে।
কর্তৃপক্ষের মতে, বর্তমান প্রজন্মের বেশিরভাগ ক্রেতাই অনলাইন কেনাকাটার আগে মোবাইলে পণ্য ব্রাউজ করেন। সেই কারণেই ছোট আকারের ভিডিও কনটেন্ট এখন গ্রাহক আকর্ষণের মূল চাবিকাঠি। এক আধিকারিকের কথায়, “বিশ্ববাংলা যেমন বাংলার কারিগরদের বিশ্বমঞ্চে তুলে ধরেছে, তেমনই এই নতুন উদ্যোগে তাঁদের পণ্যও পাবে আন্তর্জাতিক দৃশ্যমানতা।”
বিবিএমসি একই সঙ্গে সামাজিক মাধ্যমে বড়সড় প্রচার অভিযান শুরু করতে চলেছে। অনলাইন মার্কেটপ্লেসে নিজেদের উপস্থিতি আরও জোরদার করার লক্ষ্যও নেওয়া হয়েছে। এর জন্য নতুন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন, গ্রাফিক্স ও প্রচারসামগ্রী তৈরি হচ্ছে। যদিও কর্তৃপক্ষ জানিয়েছেন, আপাতত পণ্যের প্রচারে কোনো মডেল ব্যবহার করার পরিকল্পনা নেই।
বিশেষজ্ঞদের মতে, বিশ্বজুড়ে খুচরো বিপণনের চলতি প্রবণতাকে মাথায় রেখে সংক্ষিপ্ত ভিডিওর মাধ্যমে গল্প বলার এই কৌশলই ভবিষ্যতের বাজারের দিকনির্দেশ করছে— এবং বাংলার হস্তশিল্পীদের জন্য এই পদক্ষেপ হতে পারে এক নতুন দিগন্তের সূচনা।