থামল লুনার সওয়ারি: শেষ হল অ্যাডম্যান পীযুশ পাণ্ডের ফেভিকলের সফর

খবরের কাগজে বিজ্ঞাপন থেকে অডিও ভিস্যুয়াল বিজ্ঞাপনে যখন পাড়ি দিয়েছিল আমাদের দেশের বিজ্ঞাপনীমহল, তখন নিজে হাতে ধরে সেই বাহনের চালকের আসনে বসেছিলেন পীযূশ পাণ্ডে (Piyush Pandey)। ক্যাডবেরি (Cadbury) থেকে ফেভিকল (Fevicol), লুনা থেকে পন্ডস (Ponds) – বিজ্ঞাপনী ভাবনায় যুগান্তর ঘটিয়েছিলেন ভারতের অ্যাডম্যান। তবে মাত্র ৭০ বছর বয়সে আরও বহু সম্ভাবনাকে নস্যাৎ করে দিয়ে না ফেরার দেশে পাড়ি দিলেন পীযূশ পাণ্ডে।

একদিকে যেমন বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু নিয়ে বাছবিচার করেননি পীযূশ পাণ্ডে। তেমনই রাজনীতিও কখনও তাঁর কাজে সেভাবে ভেদাভেদ তৈরি করতে পারেনি। ১৯৮৮ সালে রাজীব গান্ধীর (Rajiv Gandhi) সময়ে গোটা দেশের জন্য একটি সুর বেঁধে দিয়েছিলেন তিনি – মিলে সুর মেরা তুমহারা। পণ্ডিত ভীমসেন যোশীর সুরে ১৪টি ভাষায় পীযূশ পাণ্ডের সেই গান দেশের ইতিহাসে স্থান করে নিয়েছে। আবার ২০১৪ সালে এই ব্যক্তিই ছিলেন বিজেপির ‘অব কি বার মোদি সরকার’ প্রচারের পিছনে সব ধরনের প্রচারমূলক ট্যাগলাইনের কারিগর। যে নির্বাচনে জয় নরেন্দ্র মোদিকে (Narendra Modi) সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রচারে নতুন দিশা দেখিয়েছিল।

বর্তমান বিজ্ঞাপন সংস্থা ওগলিভি-তে (Ogilvy) একজন পরিষেবা আধিকারিক হিসাবে যোগ দিয়েছিলেন পীযূশ পাণ্ডে। বিজ্ঞাপনী সংস্থা হলেও তাঁর প্রথম কর্মজীবনের এই কাজ বিজ্ঞাপনের উদ্ভাবনী দিক সম্পর্কে একেবারেই ছিল না। তবে ছয় বছরেই সেই সংস্থার উদ্ভাবনী বিভাগের প্রধান হওয়ার যোগ্যতা প্রমাণ করেন তিনি। শেষ পর্যন্ত তাঁর হাত ধরেই ওগলিভি শুধুমাত্র দেশের ১ নম্বর বিজ্ঞাপন সংস্থাই হয়নি, দেশের সবথেকে বড় বিজ্ঞাপনী সংস্থা হওয়ার মর্যাদা পেয়েছে। ২০২৪ সালে সংস্থার বোর্ড অফ ডিরেক্টরের পদ ছেড়ে চিফ অ্যাডভাইসরের পদে যোগ দেন। আমৃত্যু সেই কর্তব্য পালন করতে করতে শুক্রবার ভোরে তিনি শেষ নিঃশ্বাস ত্যাগ করেন।

আরও পড়ুন: চলন্ত বাসে ভয়াবহ আগুন, রাজস্থানের ঘটনার পুনরাবৃত্তি অন্ধ্রপ্রদেশে! মৃত একাধিক

ভারতের বহু খ্যাতনামা পরিচালক থেকে সঙ্গীত পরিচালকের উত্থান বিজ্ঞাপন থেকে। তা সে সত্যজিৎ রায় হোক বা সুজিত সরকার। সেই রকম বহু বিজ্ঞাপনের খসড়া পীযূশ পাণ্ডেরই হাতে তৈরি। আবার কোনও কথা ছাড়া তৈরি হওয়া ফেভিকলের বিজ্ঞাপনের মধ্যে দিয়ে তিনি চিরস্মরণীয় হয়ে থাকবেন। বিজ্ঞাপনে ভাষা দেওয়ার পাশাপাশি কণ্ঠও বহু সময়ে দিয়েছেন তিনি। তাঁর প্রয়াণে তাঁরই হাতে তৈরি ফেভিকলের সোফার বিজ্ঞাপন তুলে ধরে শোক প্রকাশ করেছেন অমিতাভ বচ্চন (Amitabh Bachchan)। শোকবার্তা দিয়েছেন প্রধানমন্ত্রী নরেন্দ্র মোদি।

পীযূশ পাণ্ডের হাতে তৈরি কিছু কালজয়ী সৃষ্টি:
মিলে সুর মেরা তুমহারা
পোলিও – দো বুন্দ জিন্দেগি কে
লুনা – চল মেরি লুনা
ফেভিকল – সোফা, গাড়ি, ডিম
পন্ডস – গুগলি উগলি মুশ
ক্যাডবেরি – কুছ খাস হ্যাস জিন্দেগি মে
ভোডাফোন – পাগ, জুজু
এশিয়ান পেইন্টস – হর ঘর কুছ কেহতা হ্যায়
২০১৪ নরেন্দ্র মোদি প্রচার – অব কি বার মোদি সরকার

–

–

–

–